Radio i dalje informiše i emituje muziku i prepoznat je od svojih slušalaca kao medij kome se najviše veruje. Radiju u ovim kriznim vremenima slušanost neprekidno raste, kako na FM-u tako i online. Beležimo najveću online slušanost ikada.
U ovim teškim vremenima, kada se menja način života, kada se odričemo mnogih navika, jedino što ostaje kao konstanta jeste RADIO.
Radio i dalje informiše i emituje muziku i prepoznat je od svojih slušalaca kao medij kome se najviše veruje. Radiju u ovim kriznim vremenima slušanost neprekidno raste, kako na FM-u tako i online. Beležimo najveću online slušanost ikada.
U nedostatku zvaničnog merenja (izuzev za TV) koje bi pokrilo period od 16.marta, logično je zaključiti da rast beleže i radio i internet, gde spada i kombinacija ta dva medija – slušanje radija preko interneta. Veliki broj radio stanica ojačava svoje servere zato što je sve veći broj onih koji slušaju radio online. Ovo je merljiv podatak i on u ovom trenutku beleži istorijski maksimum. Svako povećanje slušanja radija online neminovno pokazuje i povećanje broja slušalaca na FM-u. Sigurni smo da će istraživanja uskoro to i potvrditi.
U ovakvim kriznim situacijama značaj radija dolazi do punog izražaja. Radio je posebno prilagođen da dopre do najudaljenijih zajednica i do najranjivih grupa, radio stiže do mladih i onih starijih, ima moćnu ulogu u hitnim slučajevima, vanrednim okolnostima i katastrofama.
U ovom trenutku vanrednog stanja, kada se širi zaraza Covid-19, najveći broj građana Srbije provodi kod kuće znatno više vremena nego pre restrikcije kretanja koja je uvedena tokom večeri 15. marta (stariji od 65 godina su stalno kod kuće, a najveći broj zaposlenih radi od kuće). Većina onih koji rade od kuće (uz rad) slušaju muziku i kratke vesti – slušaju radio bilo na FM-u ili online. Takođe, svi oni koji su na svojim poslovima tokom vanrednog stanja prate i slušaju radio.
Radio se sluša, posebno lokalni radio, zato što se tu uvek mogu čuti pravovremene informacije (koja prodavnica će raditi, kada će doći dezinfekciona sredstva itd.) Pored svih informacija radio uz pomoć muzike relaksira svoje slušaoce, a istorija pokazuje da je radio najbolji prijatelj i saputnik svojim slušaocima.
Kako kaže Bob McCurdy, potpredsednik prodaje za Beasley Media Group, u teškim vremenima ljudi se okreću poznatom. Kada je teško ljudi se okreću radiju i voditeljima, tražeći poznate glasove koji unose osećaj normalnosti i stabilnosti. Vrlo često, radijski voditelj je neko ko je u njihovim životima prisutan godinama, čak i decenijama, prijatelj kojem se veruje i koji im pomaže u svakodnevnom životu pružajući im informacije o vremenu, saobraćaju, vesti, zabavu i smeh. A kome sad ne treba malo smeha? To je često prvi glas koji čuju ujutru i poslednji koji čuju pred spavanje. Ta veza između slušalaca i voditelja na lokalnom radiju je nešto što Google, YouTube ili televizija nemaju.
Ta jedinstvena i duboka lična veza između slušaoca i voditelja se u psihologiji naziva para-socijalni odnos, što opisuje stanje u kojem slušaoci doživljavaju voditelje kao prijatelje, iako imaju vrlo ograničenu ili nikakvu interakciju sa njima. Upravo zato, prisustvo voditelja kojem se veruje, naročito u teškim vremenima, prenosi poruku da će sve biti u redu. (Izvor: https://radioink.com/2020/03/22/the-calming-voice-of-a-radio-personality/)
Radio je još uvek najdinamičniji, najbrži i najinteraktivniji medij koji postoji, koji se prilagođava promenama u XXI veku i nudi nove načine interakcije i uključivanja.
Kreativni timovi na radiju se brzo i lako prilagođavaju aktuelnoj situaciji i potrebama slušalaca i klijenata. Radio budi emocije kod slušalaca i samim tim obezbeđuje željenu komunikaciju sa brendom.
Reach radija je veoma visok. U kriznim situacijama stari dobri radio je uvek pokazivao da je još uvek nezamenljiv.
Slušajte radio, koristite radio kao mesto na kojem ćete se informisati o svemu što se dešava u vašoj sredini, reklasirajte se uz muziku koju samo za vas biramo, a vama koji radio koristite kao sredstvo oglašavanja poručujemo da smo tu za sve vaše želje i potrebe, da sa potrošačima vaših proizvoda budete u stalnoj komunikaciji.
I ne zaboravite, RADIO JE PRIJATELJ, a u teškim vremenima NAJBOLJI PRIJATELJ!
Savet RAB SRBIJA
